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展望2020年美國消費
文章來源:紡織服裝周刊 2020-01-16


  

  “美國供應管理學會(Institute for Supply Management)每月都會發布采購經理人指數(PMI),這是衡量美國制造業表現的一個指標……9月份,PMI指數降至47.8%。這是自2009年6月以來的最低百分比,任何低于50的數據都表明經濟萎縮。”——投資分析師, The Motley Fool 

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  這些頭條新聞可能會讓任何一位預測者頭暈目眩:“千禧一代買不起房,也生不起孩子。”“千禧一代正在儲蓄,但美國經濟正在放緩。”“房地產市場看起來很樂觀。”“房地產市場看起來很艱難。”“Z世代不想工作就不工作。”“嬰兒潮一代儲蓄不足,不敢退休。”“嬰兒潮一代實際上有錢。”哇,現在是時候打破“友誼地久天長”了嗎?

  盡管零售商仍將注意力集中在節日購物季,據美國全國零售聯合會(NRF)的數據,節日銷售預計將比去年增長4%左右,但不同的經濟指標使人們很難準確預測到2020年消費者對消費的感受。

  好消息是,美國勞工部(Labor Department)數據顯示,上月美國市場新增就業26.6萬人,失業率降至3.5%,與9月份持平,為1969年尼克松(Richard Nixon)就任總統以來的最低水平。除此之外,投資者還希望“圣誕老人漲勢”能給華爾街帶來自上世紀90年代以來股市最好的一年。

  不過,據英國《金融時報》彼得彼得森基金會(Peter G.Peter s onFoundation)的一項民調顯示,近三分之二(61%)的美國人表示,2019年華爾街創紀錄的反彈對他們的個人財務影響甚微,甚至沒有影響。

  此外,The Motley Fool公司的分析師說,明年實際上可能會出現股市崩盤和衰退。其中一個擔憂是:美國制造業收縮與美中貿易戰直接相關。

  該投資公司10月份表示:“美國供應管理學會(InstituteforSupplyManagement)每月都會發布采購經理人指數(PMI),這是衡量美國制造業表現的指標。”。“9月份,PMI指數降至47.8%。這是自2009年6月以來的最低百分比,任何低于50的數據都表明經濟萎縮。”

  這可能不是大多數美國人現在所期待的。根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor?)的調查,大約三成的消費者(31%)對美國經濟的前景“有些樂觀”。另有18%的人持“非常樂觀”的觀點。32%的人既不樂觀也不悲觀。另一方面,有20%的人“有點”(15%)到“非常”悲觀(5%)。

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  后者可能已經感受到關稅的影響。美國勞工部數據顯示,2019年有22個州出現制造業失業,其中賓夕法尼亞州8100人,北卡羅來納州7700人,威斯康星州6500人。

  另一方面,《華爾街日報》報道說,11月份雇主在幾個行業增加了工作崗位,包括醫療、交通、休閑和酒店業。

  根據生活方式調查的研究,這或許可以解釋為什么超過一半(57%)的消費者對自己的個人財務狀況“有點”(36%)或“非常”(21%)持樂觀態度。另外28%的人既不樂觀也不悲觀。15%的人“有點”(10%)或“非常”(5%)悲觀。那些家庭收入低于5萬美元的人在他們看來(21%)比其他收入消費群(9%)要悲觀得多。

  不管人們是否擔心經濟前景,美國人總的來說還是按部就班,在網上或商店里花錢購物。NRFProsper Insights&Analytics報告稱,從感恩節到網絡星期一,美國消費者購物人數增加了14%,從去年的1.66億增至2019年的1.9億。

  NRF總裁兼首席執行官馬修?謝伊(Matthew Shay)說:“2019年早些時候,美國人繼續開始假日購物,感恩節對數百萬人來說仍然是一個關鍵的周末。”。國際購物中心理事會(ICSC)表示,75%的感恩節/黑色星期五購物者在這兩天里到實體零售店購物,45%的人在傳統實體店網上購物。在感恩節和黑色星期五網購商店(BOPIS)購物者(29%)中,ICSC表示,70%的人在提貨時購買了額外的商品。這些額外的商品占總購買商品的47%。

  根據生活方式調查的研究,2019年假日購物者平均計劃花費約758美元購買節日禮物,較2018年的679美元增長12%。服裝(57%)是2019年節日購物計劃中送禮最多的,其次是禮品卡(52%)、玩具(48%)和電子產品(32%)。與去年相比,五分之一的消費者(20%)計劃在2019年節日期間花更多的錢買衣服作為禮物。

  在那些打算在假期購買服裝作為禮物的購物者中,生活方式調查的數據顯示,44%的購物者計劃在商店購買他們的禮物,這一比例從2018年的64%大幅下降,而56%的購物者預計會在網上購買,高于去年的36%。

  根據生活方式調查的數據,除了節日禮物,消費者在過去的一年里花了1032美元為自己買衣服。男人花了1191美元,而女人花了924美元。總體而言,在服裝購物方面,56%的消費者表示“喜歡”(22%)或“享受”(34%)。

  令人鼓舞的假期購物和消費者對購物的積極情緒應該會帶來良好的前景。這些指標是否能維持到2020年則是另一回事。美國經濟咨商委員會11月消費者信心指數連續第四個月下降至125.5。美國經濟展望委員會(Conference Board)預測,企業在設備和結構方面的支出有所改善,但消費者支出有所放緩。

  相比之下,密歇根大學的消費者信心指數從11月份的96.8上升至99.2。調查發現,在收入排名前三分之一的家庭中,“他們對當前財務狀況的總體評估是過去20年來的第三高”,這主要是由于股票價格上漲。密歇根州的調查預計,基于消費者支出,經濟擴張將繼續。

  這樣,我們看到了2019年美國消費的起色,然后屏住呼吸展望2020年。

 
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