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標志性單品,為品牌貼上專屬標簽
文章來源:紡織服裝周刊 2019-12-30


  “Signature”意為簽名,指可以代表某種價值對象的事物,以國際知名品牌打造的“標志性單品”最為突出。在眾多產品中,能最充分體現品牌所追求的價值及品牌所蘊含的哲學的產品,即是可以代表該品牌的標志性單品。絕大部分品牌的標志性單品與該品牌共享著長久的歷史,且至今仍是熱銷、暢銷產品。

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  CHANEL的小香風外套、Christian Louboutin的紅底高跟鞋、Hermes的鉑金包、LOUIS VUITTON的monogram、Issey Miyake的菱形包、LACOSTE的Polo衫……每個引領潮流的國際大牌,都有一個或一款一直維持著市場地位、同時又不斷進化的標志性單品,而這一單品又成為品牌的獨特基因和特殊符號,二者相互影響,互相成全。受此影響,各大服裝企業均在不遺余力地打造屬于自己的標志性單品。

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  在韓國,賓波的POLO衫、Studio Tomboy的寬松大衣、MCM的經典花紋包等,從大型品牌到小眾設計師品牌,都展現了固有的標志性單品,并以此穩固品牌的市場地位。近幾年,運動、街頭休閑、雜貨類別的標志性單品尤為突出。

  打造標志性單品,助力品牌長青

  以FILA為例,FILA KOREA(代表尹允秀)集團所推出的Disruptor2是品牌的標志性單品,并成為了全球時尚休閑鞋的經典款式。

  Disruptor2是Disruptor的后續版本,自1998年首次推出后人氣持續飆升,成為FILA的標志性運動鞋。產品采用粗糙的復古設計,在美國、歐洲等地區廣受歡迎。2017年6月在韓國上市后,隨著老爹鞋人氣提升,單在韓國就售出260萬雙。該產品之所以能獲得如此高的人氣,在于采用了時下最為流行的復古風格、有明星網紅的種草、采用了男女老少皆宜的款式。除了普通版本,FILA還推出了高端版本,并與Barneys New York、 Pierre Cardin、Liam Hodges合作,推出了聯名款。 

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  各街頭休閑品牌的標志性單品也令人刮目相看。Covernat的羊絨衫、5252 by O!Oi的連帽衫、ADLV babyface的T恤等,是當下最為典型的街頭休閑品牌的標志性單品。

  Barrels(代表尹亨錫)集團旗下的Covernat品牌是該品牌的標志性單品,每季度公司都對產品的原輔材料、圖案、保溫性、款式、細節進行升級和完善,并以全新的設計上市。Oi Studio(代表鄭藝瑟)的品牌5252 by O!Oi的標志性單品為連帽衫,該品牌的連帽衫每季都以全新的主題上市,累計銷量已超過15萬件,成為該品牌名副其實的標志性單品。

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  產品之所以能成為標志性單品,在于它很好地反映了品牌獨有的顏色和商標,滿足了消費者的需求。此外Mark Gonzalez的Mark Gonzalez X charms彩虹圓領藏青色T恤、Romantic Crown的RC運動衫、Piece-Worker的Plant Manager 2等產品都是品牌的標志性單品。

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  個性化品牌憑借特色單品脫穎而出

  Find Kapoor的水桶包、Metro City的鏈條包(MQ0563)、Vunque的Toque包、Pleatsmama褶皺包、Elbategev的Elba迷你包、MUTEMUSE的amuse包等是各品牌打造的典型單品。

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  以普拉滕創業公司(代表李常白)的品牌Find Kapoor的水桶包為例,自2017年上市以來已售出52萬個。水桶包雖然只是一個基本型百搭包,但是Find Kapoor的水桶包采用了獨特設計的肩帶,可展現品牌特殊的造型。包包輕便實用,適合日常搭配,并且可根據肩帶的不同使用方法展現多種風格,因而頗受歡迎。

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  Vunque(代表石貞慧)的Toque包是2018年2月與品牌一起上市的標志性產品,靠獨特的形狀、多種尺寸及顏色搭配,Toque包成為了品牌的標志性單品,包包采用酷似帽子的形態,這種特殊的設計不僅獲得了消費者的喜愛,還獲取了設計版權,其獨創性及固有性均得到了認可。

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  松江國際公司(代表王宗美)推出的環保包袋品牌Pleatsmama,以針織褶皺包為標志性單品,現已售出5萬個。除此之外,Gentle Monster的Jackbye、East Moon作為品牌的代表性單品,深受消費者喜愛,被稱為“零差評”的單品。

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  值得關注的是,最近人氣火爆的運動休閑品牌也相繼推出了標志性單品,受到了廣大消費者的追捧。Andar品牌的冰爽打底褲以售出80萬條的成績,成為了品牌的標志性單品,此外,公司持續對冰爽打底褲進行升級,今年更是增加了功能性,因而一直處于熱銷態勢。

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  來源:韓國《Fashion Insight》供稿

 
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