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“鏈”動創意,升華輔料之美
文章來源: 2022-01-04


東華大學/馳馬拉鏈IP形象設計大賽成果亮相設計周

  隨著Z世代消費力量的快速崛起,服裝行業也迎來了更加新鮮、個性、時尚的多元化需求時代。而服裝裝飾配件與輔料作為服裝產品的重要組成部分,具有突出服裝設計理念,強化服裝風格特點,在整體視覺效果中畫龍點睛的關鍵價值。凝聚了現代潮流思想與獨特文化創意的多樣化配件與輔料正逐漸成為消費市場新的流行元素,在啟迪服裝產品創新設計的同時也傳遞了其自身的內涵與價值。
  12月27日,“東華大學/馳馬拉鏈IP形象設計大賽成果展”50余款拉鏈、拉片、紐扣、金屬制品等入選作品,亮相于東華大學舉辦的“東華?創意集成時裝設計周”。開展首日,“服裝創意配件和輔料設計暨玩轉IP大賽”在成果展上決出了一、二、三等獎并舉行了頒獎儀式。
  東華大學服裝與藝術設計學院黨委書記吳晶,東華大學服裝與服飾設計專業負責人羅競杰,江蘇馳馬拉鏈科技股份有限公司集團總裁邵達君,營銷總監芮丹,設計總監李鳴,首席設計師鞠瑞祥,輔料分公司總經理兼課程老師王玉春等嘉賓以及東華大學服裝設計與藝術系師生出席參加了本次活動。
  校企聯合,共探輔料點睛美學
  2021年,江蘇馳馬拉鏈科技股份有限公司與東華大學以校企同步教學授業、師生共同研究的產學研合作形式,首次聯合開設《服裝裝飾配件設計課程》并開展“玩轉IP——東華大學/馳馬拉鏈IP形象設計大賽”,旨在“以術業為道、以教研為學、以賽事為序”,探索和傳遞服裝輔料的產品美學與創新價值,挖掘與培育專業設計人才,促進服裝輔料創意設計的成果轉化與商業價值落地。
  在“東華大學/馳馬拉鏈IP形象設計大賽成果展”開展儀式上,吳晶書記在致辭中首先對馳馬拉鏈作為專業服飾輔料公司在本次課程和大賽中展現出的卓著水平表示了肯定。她提出希望在本次大賽結束后,校企雙方可以更加明確合作的持續和協同課程的長遠推進,為東華大學本門課程建立穩定的產品技術資源和產品資源,更進一步落實在產學研合作中的互利共贏。
  “以教研為學是本次課程和大賽活動的重點目標。”邵達君總裁在致辭中表示,馳馬公司以教授產品基礎為主,以協同校方研究為輔,希望通過更多的授課教學、校企交互研究的活動和項目合作,在服裝裝飾配件和輔料設計領域進一步展開科學化、學術化改革。同時以本次賽事為序,挖掘更多原生態設計元素,實現更多全新設計的IP和配套開發產品的轉化落地,并面向行業服裝企業和品牌進行宣傳推廣。

 

  由學到賽,精進技藝重塑產品
  在前期開設的8節《服裝裝飾配件設計課程》中,在馳馬公司專家的指導下,東華大學服裝設計與藝術系的80余位學生系統學習了配件輔料基礎知識體系,增進了對紐扣、拉鏈、織帶徽標等輔料配件的了解。在此基礎之上,課程還圍繞“玩轉IP”的大賽主題,指導學生基于2022秋冬流行趨勢以時尚圈的IP潮品系列為定位,對配件輔料市場展開調研分析,以小組形式獨立完成不同特點的風格配件輔料系列產品設計。課程通過以賽促學的方式,幫助學生模擬社會實踐中的思維和習慣,從而使得學生的設計作品更加貼合設計趨勢與市場需求,成果輸出更加具備方向性,讓學生的設計不僅僅是設計,而是成為實實在在的產品,讓設計向成果再進一步。
  參賽學生以24個小組的形式,基于對配件輔料知識與設計原理的系統性學習,通過自選IP主題、IP闡述、市場調研以及產品設計,最終以答辯形式進行成果匯報。“設計作品能否入選實物轉換目錄并進入成果展展示,主要取決于兩個因素,一是成果匯報的得分,二是調研的評分。”據活動相關負責人介紹,調研以設計靈感、作品質量、創新水平和生產可行性四個方面作為評分維度,定向至馳馬公司內部產品工程師、設計師團隊、銷售員團隊、客座設計師(服裝品牌設計師)等群體進行普遍調研,形成最終小組作品評分結果。“最終得分排名前12的小組,即可進入下一輪實物轉化環節。馳馬公司用近三周時間來完成近50款拉鏈等輔料產品的開發,設計轉化比例達到95%以上。”負責人說道。
  在“東華大學/馳馬拉鏈IP形象設計大賽成果展”上,由羅競杰副教授、李鳴總監、鞠瑞祥設計師組成的評委組,基于對課堂評分、專業評分與活動評分的綜合考量,評出了大賽一、二、三等獎共6名。
  獲獎作品有哪些獨到之處?評委點評道,獲得一等獎的“CUBY”組在IP形象設計擬人化的同時,進一步將形象具象化到史萊姆的概念中,使其更加立體,產品設計精簡、可轉化性高。
  獲得二等獎的拉鏈和輔料以“月球情報局”為IP主題,以寵物性格著手設計,形成較為優質的三個組合形象,在產品設計、展覽品制作等方面別出心裁,能夠更加全面地闡述靈感路徑;“有求赑應”組則以中國傳統神話故事為源,創作出赑龍龜的卡通形象,再以赑(bì)的讀音進一步做象聲轉化,衍生出眾多的IP效果。
  此外,獲得三等獎的“HUHU生威”組以2022年虎年為形象核心,IP相對中性,商業轉換可行性強,工藝可實現度高;“THE LAST LABORATORY DOG NO.000”以最后一只實驗狗為核心目標,呼吁社會各界在實驗方面尋找更多代替方案,作品立意體現了關懷和社科敏感度,組員在產品設計和布展過程中思路活躍,表現突出;“怎YOUNG”組獨立設計IP卡通形象,以諧音“怎樣”命名,對產品的思考和IP形象的應用想法豐富,可進一步做形象優化和商業化提升。



 

  精耕輔料,術業結合馳行千里
  “人生的張弛與行進,正如拉鏈上折射出的哲學,此端到彼端,循序漸進。”36年拉鏈制造技術精華的沉淀與獨有的工藝技術保障體系,鑄就了今日輝煌的馳馬拉鏈。公司創辦于1985年,是一家集研發、生產、銷售拉鏈以及縫紉線、紐扣等服飾五金的高新技術企業,擁有雄厚基礎的現代化研發中心,企業綜合競爭能力在中國拉鏈行業名列前茅。
  高端品質與國際信譽是馳馬拉鏈馳騁行業多年的法寶。企業持續多年通過瑞士“Oeko-Tex Standard 100”嬰兒級產品認證,提供具有GRS認證的再生拉鏈,并于近年成為BLUESIGN會員單位。近年來,馳馬拉鏈不斷開疆拓土、拓展國內外市場,辦事處遍布上海、北京、廣州、廈門等全國14個大中城市以及孟加拉、越南、美國、英國等4個國家和地區,產品常年暢銷歐美、東南亞等地。

  作為中國拉鏈行業的領軍企業之一,馳馬公司緊跟國際時尚潮流,以各具特色的高品質配件及輔料產品傳遞著公司的時尚主張與價值理念。本次馳馬拉鏈和東華大學攜手,以課程與大賽的融合突破了學習思維與設計實踐的邊界,在開拓產學研合作新模式的同時,為提升配飾及輔料產品的設計價值和美學價值,促進產品在服裝領域的推廣與應用搭建了更加廣闊的平臺。
 
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