設為首頁 | 加入收藏
456123.jpg
2022 intertextile春夏 | 破圈記:文創+紡織,比想象中更無界
文章來源: 2021-12-30


  隨著民族自信、文化自信的不斷提升,以華夏5000年厚重歷史與文化為支撐的中國文創產業,也愈發快速地增長。2020年國家統計局數據顯示,過去5年我國文創產業增加值高達66.09%,未來幾年,潛在文創產業市場規模將達到10萬億元。

  文創與衣、食、住、行、娛等產業的跨界、滲透、增強、融合,加速推動著各產業的轉型升級,而文創與紡織,更憑借著天然優勢的關聯性與普及性,成為文創走進千家萬戶的關鍵。當我們把目光聚焦在文創產品與服飾品牌、文創IP的跨界聯合時,我們會發現這種跨界,遠比想象中更無界。
  文創+博物館:
  意料之中與意料之外的紡織元素
  2013年起,靠著會賣萌的乾隆系列產品,故宮博物院成功出圈,開啟了博物館文創的新篇章。有著豐富歷史文化IP的博物館,順勢成為文創產業中最醒目的標簽。除了故宮外,中國國家博物館、陜西歷史博物館、三星堆博物館、敦煌博物館等也通過自營、聯合開發、IP授權等一系列的方式,不斷引爆博物館文創IP熱度。
  打開電商平臺,搜索博物館旗艦店的產品,可以發現諸多紡織元素,服裝、帽子、圍巾、絲巾、領帶、圍裙、手套、真絲眼罩/口罩、帆布包/收納袋、襪子、抱枕套……不同材質的紡織元素在文創產品中的應用可以說是五花八門。
  無數館藏藏品為文創產品的開發提供取之不盡的靈感。印有宮廷花紋樣式、取名富有寓意的吉服、設計簡單卻非常有梗的T恤衛衣、房檐獸脊花鳥魚蟲絲巾手帕,既能快速捕獲年輕人的喜好,也能激發大家了解歷史、學習歷史的興趣。
  運動巨頭安踏2019年推出的冬奧特許產品故宮特別版,便是從北京故宮博物院館藏畫卷《冰嬉圖》中汲取靈感,無論是冰嬉系列,還是旗開得勝系列,T恤、衛衣上古今融合的滑雪、旗幟圖樣,與“得勝”字樣,都潮流滿滿,一經推出就大受年輕潮人們青睞。
  女裝品牌太平鳥與敦煌博物館合作、COCOON與V&A博物館合作,配飾品牌She’s與大英博物館聯名……服飾品牌與博物館的IP跨界聯名合作可謂風生水起,大量跨圈文創產品成為爆款。
  文創+文化場景:萬物皆可IP
  博物館之外,游戲動漫、影視、劇院文創的市場也在迅速擴大。沉迷游戲、動漫、看劇的年輕人們,對相關周邊產品、衍生品的需求直線上漲。
  得益于游戲與電視劇《你是我的榮耀》的聯動,《王者榮耀》與禮服品牌WECOUTURE推出聯名款婚紗;《三生三世十里桃花》的商品授權更是覆蓋十大行業、超60個品牌,相關衍生品在電商平臺交易超過3億元,一些服飾品牌已經借助此番超高流量實現銷售轉化。
法語音樂劇《搖滾莫扎特》火熱現場
  無獨有偶,這兩年,熱門演出多了,也帶火了劇目周邊文創衍生品。《劇院魅影》、《德齡與慈禧》、《葉普蓋尼·奧涅金》、《三姐妹·等待戈多》、《巴黎圣母院》、《搖滾莫扎特》、《羅密歐與朱麗葉》等熱門劇目吸引了大批年輕人走入劇場,他們具有文化消費力,愿意為自己喜歡的劇目和演員去消費,這是整個市場的轉變,也給市場提供了更多創意、設計和發展的空間。印有臺詞、劇目logo、主演卡通頭像的帆布包、T恤衫、衛衣成了劇迷們看劇必備,更有許多劇迷專門通過彼此的裝備來尋找同好,劇院內外常常上演大型“認親”現場。
  影視、劇院場景外,中國探月、知名城市/景點、故事傳說等有著文化認同、粉絲積淀的事物都正在成為文創IP,老干媽的衛衣、李寧的“長安少年”系列……多重風格、多重風貌的年輕一代,追逐個性化文創帶來的獨特體驗式消費的同時,也在加速著文創的多元內核裂變。萬物皆可IP、一切皆可授權的時代已然到來。
  但文創并非出品即熱銷,精雕細琢、拿捏“萌點與文化”的高質量、創意文創才能將消費者轉化為話題熱度的“自來水”。與紡織服裝相關的文創產品的創新、創意開發,急需品牌方與設計師的文化創意重構與時代個性表達,也更有待作為創意設計基石的面料企業打開腦洞、盡情“做夢”,從材料、色彩、花型、風格、品類等多重維度予以建議與引導。接下來的intertextile展,會有更多有想法的“破圈”買家攜需求而來,如何暢通交流、達成合作?也許這期的內容能給大家一些思考。
  (圖片和部分素材來源于網絡)
 
《紡織服裝周刊》版權及免責聲明:
1、凡本網注明“來源:紡織服裝周刊”的所有作品,版權均屬于紡織服裝周刊,未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經獲得本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:紡織服裝周刊”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。有關作品版權事宜請聯系:010-85229892
 
相關文章
更多資訊
組織架構 | 版權聲明 | 訂閱中心 | 聯系我們 | 誠聘英才 | 關于我們 |
信息網絡傳播視聽節目許可證 0200 版權所有 《紡織服裝周刊》雜志社 技術支持 中國紡織經濟信息網
京ICP備11016217號-19 京ICP備11016217號-23 京ICP備11016217號-26
京公網安備 11010502048248號 京公網安備 11010502048247號 京公網安備 11010502048245號
日本中文字幕有码在线视频